Los últimos años no han sido muy buenos para la televisión abierta, y el futuro no luce muy prometedor para ella, ni tampoco para la televisión pagada. Según las estadísticas más recientes, cada vez disminuye el número de personas suscritas a servicios de televisión por cable, así como de hogares donde se vea televisión. Esto se debe a que cada vez más personas dedican el tiempo que antes destinaban a ver televisión, a la internet, con el propósito de buscar información noticiosa y entretenimiento.
Este cambio en los patrones de comportamiento de los consumidores se debe principalmente a la accesibilidad y conveniencia del internet. Es posible conectarse desde cualquier lugar a través de los dispositivos móviles, y es posible estar conectado en todo momento. Aunque todavía en México el costo es excesivo y la velocidad de conexión muy lenta, en comparación con otros países como los Estados Unidos, cada vez está siendo más accesible a todas las clases sociales y cada vez más lugares públicos como cafés y restaurantes cuentan con acceso gratuito al red. También el internet, por su naturaleza, permite ver programas y videos cuando queremos, sin tener que esperar por los horarios asignados por las respectivas emisoras.
Transmisión En Vivo a través de la internet
Además de poder ver nuestros videos y programas favoritos cuando se nos antoja, también podemos ver eventos en vivo, una tendencia cada vez más frecuente. Eventos deportivos, graduaciones, mensajes políticos, certámenes de belleza, desfiles de moda, entre otros, se pueden transmitir por un costo ridículo para los organizadores, si lo comparamos con la transmisión a través de televisión. Este le brinda la oportunidad de transmitir y mantenerse en contacto con sus públicos a empresas, organizaciones, e incluso personas, que de otra forma no podrían, por no contar con los recursos económicos necesarios para transmitir sus imágenes en televisión. Existen muchos servicios gratuitos o de precio módico, y la infraestructura es mucho más sencilla y económica.
Recientemente, la final de la liga del fútbol mexicano, entre los Tuzos de Pachuca y el equipo de León, Guanajuato, contó con gran cantidad de personas disfrutando el partido a través de internet, ya que no estaba disponible en televisión abierta y la única opción gratuita era a través de la pagina de internet de TV Azteca.
Hace un par de meses tuve la oportunidad de trabajar en varias transmisiones (a través de la internet) de los partidos del equipo de baloncesto Cangrejeros de Santurce en Puerto Rico, y lo que comenzó como un experimento, ha resultado sumamente exitoso. Por ejemplo, los fanáticos que se conectan (y prefieren verlo por internet, en lugar de televisión regular) ha ido en constante aumento. Desde el comienzo de la temporada del baloncesto puertorriqueño en marzo, la cantidad de fanáticos conectados se han incrementado más de 500%. Este aumento ha permitido destinar más recursos a la producción de estas transmisiones y ofrecer mayor calidad al público, comparable con la de televisión, con un equipo técnico que se puede montar y desmontar en aproximadamente media hora, mientras que el de televisión toma varias horas y gran cantidad de personal. Esta flexibilidad permite que hayan más personas transmitiendo, lo que se traduce en una mayor oferta para satisfacer todos los gustos.
Pautas publicitarias más costosas en televisión
Para poder contrarrestar el efecto económico, los canales de televisión abierta y cable están aumentando el costo de las pautas publicitarias. Si el costo de pautar anuncios en televisión ha sido muy costoso para las PYMES, en la actualidad es prohibitivo. La ventaja para las PYMES es que se han multiplicado las alternativas para anunciarse gratuitamente o por un costo muy bajo, y a la vez llegar de manera más directa a los clientes actuales y potenciales.
La nueva realidad
Antes teníamos que ajustar nuestros gustos a lo que había disponible en televisión, hoy hay contenido para todos. Si a todas las ventajas que acabamos de mencionar, le añadimos que ahora existen dispositivos que permiten conectarse a servicios como sitios de internet como Netflix y YouTube, y disfrutar de su contenido en las pantallas de nuestros televisores, con una excelente calidad de alta definición. Además, los aparatos de televisión de más reciente fabricación cuentan con esta capacidad integrada. Esto, al igual que el cierre en varios mercados de importantes tiendas de alquiler de películas en DVD, como Blockbuster, es una muestra de que en esa dirección se mueve la industria del entretenimiento.
La nueva realidad de la televisión, basada en la internet, está dirigida a que cada vez, el televidente tenga mayor control de lo que ve, y más gente tenga acceso a que su contenido sea visto por muchas personas, contribuyendo así a una mayor libertad de expresión.