El Instituto de Salud Pública de Puerto Rico recibe Premio Excel por campaña de preparación ante emergencias
El Instituto de Salud Pública de Puerto Rico (PRPHI), programa adscrito al Fideicomiso para Ciencia, Tecnología e Investigación de Puerto Rico, recibió un Premio Excel de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico por la campaña “Vecino, vecina ¿estás listo? Planifica hoy, actúa mañana”.
La iniciativa fue reconocida como Mejor Campaña de Relaciones Públicas en la subcategoría de Organizaciones sin Fines de Lucro.
Implementada entre junio y agosto de 2025, la campaña estuvo dirigida a promover la preparación de las comunidades ante eventos de calor extremo y otras emergencias, con énfasis en poblaciones en condiciones de mayor vulnerabilidad.
La iniciativa fue desarrollada a partir de evidencia recopilada por el PRPHI y contó con fondos de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC).
“Este reconocimiento representa mucho más que un premio. Es una validación del trabajo comprometido que realiza nuestro equipo para llevar la salud pública a las comunidades de una manera clara, accesible y culturalmente pertinente. Detrás de ‘Vecino, vecina ¿estás listo?’ hay un equipo de comunicaciones extraordinario, expertos en salud pública y preparación ante emergencias, líderes comunitarios, el Centro comunitario Piñones Aprende y Emprende (PAYE), promotores de salud comunitaria, aliados y profesionales que aportaron su conocimiento y talento para hacer posible esta iniciativa”, expresó la Dra. Marianyoly Ortiz Ortiz, directora ejecutiva del Instituto de Salud Pública de Puerto Rico.
La estrategia surgió de investigaciones que identificaron brechas en la preparación de algunos sectores de la población ante emergencias.
Un Community Assessment for Public Health Emergency Response (CASPER) realizado en Puerto Rico encontró que los hogares con menor nivel socioeconómico tenían menos probabilidades de contar con planes de emergencia y suministros básicos, además de enfrentar mayores dificultades para acceder a información mediante canales tradicionales.
Evaluaciones posteriores a la secuencia sísmica de 2020 también destacaron la importancia de las redes familiares, sociales y comunitarias como fuentes de información durante situaciones de emergencia.
A partir de esos hallazgos, la campaña combinó educación, participación comunitaria, medios tradicionales, plataformas digitales y colaboraciones con líderes comunitarios e influencers.
También se desarrollaron materiales educativos gratuitos, entre ellos guías descargables, videos instructivos, interpretación en lenguaje de señas y audiodescripción. Según el Instituto, los contenidos incorporaron representaciones de distintas edades, razas y condiciones físicas, incluyendo adultos mayores y personas con discapacidades.
La iniciativa incluyó trabajo comunitario en Loíza mediante procesos de colaboración con líderes locales.
“La comunicación estratégica es una herramienta fundamental para transformar el conocimiento científico en acción. Este reconocimiento demuestra lo que podemos lograr cuando combinamos la experiencia de nuestros profesionales de comunicaciones con la ciencia, la salud pública, la creatividad y, sobre todo, con un profundo entendimiento de las comunidades a las que servimos. Nos honra mucho que esta campaña haya sido premiada ”, expresó Lupe Vázquez, Principal Oficial de Comunicaciones y Mercadeo del Fideicomiso para Ciencia, Tecnología e Investigación de Puerto Rico.
“Para nosotros, este logro representa precisamente esa visión: utilizar la comunicación para acercar información esencial a las personas, generar conversación y promover acciones concretas de preparación. El éxito de la campaña fue posible gracias a un esfuerzo multidisciplinario y a la colaboración de expertos, medios, líderes comunitarios, talentos e influencers que ayudaron a llevar el mensaje mucho más lejos”, añadió Leslie Ortiz, gerente de comunicaciones y mercadeo del PRPHI que sometió y ejecutó la campaña.
Durante siete semanas, la campaña incluyó actividades presenciales, apariciones en televisión, cobertura de prensa, publicaciones en redes sociales, colaboraciones con influencers y distribución de recursos educativos.
Según datos divulgados por el Instituto, la iniciativa alcanzó a 1.15 millones de personas mediante siete apariciones televisivas y generó 170,316 impresiones en redes sociales.
Además, 757 personas participaron en 19 actividades presenciales realizadas en nueve municipios y 20 comunidades. La campaña contó con 37 colaboraciones con influencers y aliados estratégicos y produjo 13 recursos digitales educativos, que registraron 1,187 descargas y 573 visualizaciones.
También se distribuyeron 14 comunicados de prensa y contenido educativo relacionado con mochilas de emergencia, rutas de desalojo, planes comunitarios, manejo de condiciones crónicas, salud emocional, alimentación y almacenamiento de alimentos durante emergencias.
Una evaluación posterior encontró que el 86% de las personas encuestadas que estuvieron expuestas a la campaña consideró útiles los mensajes para su comunidad.
El 90% identificó correctamente a grupos particularmente sensibles al calor y el 76% reconoció recomendaciones adecuadas para atender síntomas relacionados con las altas temperaturas.
Entre las personas que no contaban con una mochila de emergencia al momento de exponerse a la campaña, el 47% indicó posteriormente que la preparó o actualizó.
El Premio Excel se suma a otro reconocimiento recibido en 2026 por el proyecto CAPBRACE, “Construyendo Acción para la Preparación y Bienestar ante Emergencias”, del cual forma parte la campaña.
El proyecto recibió el Health and Racial Equity Award de la Red Nacional de Institutos de Salud Pública (NNPHI) por su trabajo relacionado con preparación, equidad y bienestar ante emergencias.
“La preparación comienza mucho antes de una emergencia: comienza con información confiable, con acceso, con comunidad y con la voluntad de actuar”, concluyó la Dra. Ortiz Ortiz.